youtube end screens

Конечные заставки на Ютубе. Как получить больше просмотров и прибыли от клиентов.

Некоторые маркетологи думают, что одного только присутствия на YouTube достаточно, чтобы привлекать трафик. Они ошибаются.

В этой статье речь пойдёт о функции Ютуба, которая называется «Конечные заставки» (End Screens). Если неправильно использовать либо вовсе игнорировать их, огромное количество потенциального трафика пройдёт мимо Вас.

Зарубежные компании уже долгое время имеют возможность раскрутиться с нуля благодаря Ютубу. Можно вспомнить Six Pack Shortcuts, получившую мировую известность (4,8 млн. подписчиков) благодаря YouTube.
Или фирму Dollars Shave Club, имеющую миллиардные обороты благодаря нескольким удачным рекламным роликам на Ютубе.

YouTube является второй по величине поисковой системой в мире. Именно поэтому он способен привлечь огромное количество трафика на Ваш контент.

Конечные заставки на YouTube могут отправить трафик также и на Ваш сайт. Это обязательно приведёт к росту посетителей, продаж и, следовательно, доходов.

Почему конечные заставки на Ютубе так эффективны?

Некоторое время назад самым эффективным призывом к действию являлись аннотации, после нажатия на которые Вас перенаправляло на выбранный автором ролика веб-сайт. Однако этот инструмент со временем потерял в эффективности и был полностью удалён из функционала YouTube.
Дело в том, что аннотации доступны только в Ютубе для ПК, а интернет в последнее время чудовищными темпами мобилизируется, всё больше пользователей предпочитает сидеть в сети со смартфонов.

Также популярной функцией являются оверлеи. Они доступны в портативном Ютубе, однако по сути представляют из себя текст мелким шрифтом с небольшой картинкой, не притягивающей внимания. Также их весьма сложно настроить.

Третий вариант — подсказки. Они также работают в мобильном приложении, однако ещё менее навязчивы, чем оверлеи, а картинки в них нет вообще до тех пор, пока Вы не наведёте курсор на маленький кружок с буквой «i». Причём подсказки видны очень ограниченный отрезок времени, и иногда их просто не успеваешь заметить.

Конечные заставки — тоже вариант призыва к действию (по-английски это CTA = Call To Action). Они просты в настройке и использовании, замечательно выглядят и доступны на всех девайсах.

Что из себя представляют конечные заставки на Ютубе?

Это большие кликабельные кнопки, появляющиеся в самом конце ролика.

конечные заставки youtube

Конечная заставка может состоять из сразу из 4 элементов, при этом слева располагаются кнопка подписки на канал и кнопка перехода на веб-сайт:

Когда Вы наводите курсор на нижнюю левую картинку, появляется описание канала с кнопкой подписки в один клик.

кнопка подписки в конечной заставке

При наведении на левое верхнее изображение появляется аналогичное окно с информацией о сайте и кнопкой перехода.

переход на сайт в конечной заставке

Правые прямоугольники отсылают к релевантным плейлистам или отдельным видеороликам. По моему мнению, это крайне удобная функция, которую обязательно нужно использовать для продвижения канала.

Как использовать конечные заставки на Ютубе?

Для начала зайдите в Творческую Студию YouTube и выберите пункт «Менеджер видео» слева.
Затем выберите нужный ролик и нажмите на «Конечные заставки» (сверху).

Меню справа (После нажатия на «Добавить элемент») позволяет настраивать элементы заставки на Ваш вкус. Расскажу о них подробнее:

1) Видео или плейлист

С помощью этой функции Вы можете посоветовать зрителю ролик (либо плейлист), который следует посмотреть следующим. При нажатии на соответствующую кнопку конечной заставки воспроизведение рекомендуемого видео (плейлиста) начнётся автоматически.

Здесь Ютуб предлагает 3 варианта:

конечные заставки видео или плейлист
  • Самое новое». Как нетрудно догадаться, это ссылка на самое последнее загруженное на канале.
  • «Самое подходящее». YouTube на основе своих алгоритмов предложит зрителю максимально интересный ему ролик.
  • «Выбранное» позволит Вам самостоятельно решить, какой ролик заслуживает внимания.

Помните, что конечная заставка должна содержать хотя бы один такой элемент. В противном случае Ютуб выдаст ошибку:

2) Подписка

Этот раздел отвечает за кнопку подписки на канал в один клик.
Тут единственный изменяемый элемент это внешний вид самой кнопки. Следуйте шагам на скриншотах:

подписка в конечной заставке

Далее жмите на карандаш.

подписка в конечной заставке youtube

Теперь можно поменять превью канала и его название.

изменить название канала ютуб

Внимание! Изменение этих элементов приведёт также к их изменению во всех продуктах Google

3) Канал

Тут можно добавить ссылку на любой канал на Ютубе. Например, помочь другу с продвижением или дать подписчикам знать о собственном втором канале.

ютуб конечные заставки вкладка канал

Просто укажите ссылку на канал и введите сообщение, которое будет высвечиваться у зрителя.

4) Ссылка

Этот раздел больше всего интересует рекламодателей. Здесь можно создать кнопку, отправляющую прямо на Ваш сайт. Однако для этого придётся выполнить несколько условий.

Для начала убедитесь, что у Вас подключен Google AdSense и включена монетизация канала (Руководство по включению монетизации читайте по ссылке).

монетизация на ютубе

Теперь надо настроить связанный веб-сайт (вот официальный гайд Гугла на эту тему).
Зайдите в Творческую студию, выберите пункт «Канал», подпункт «Дополнительно» и введите адрес Вашего сайта в окно справа снизу.

связанный веб-сайт ютуб

Как только вы нажмёте «Добавить», Вас перекинет в Центр веб-мастеров Google, где подробно описаны способы подтверждения сайта и связывания его с Вашим каналом.

связывание сайта ютуб

Наконец, когда сайт будет подтверждён, зайдите в изначальный раздел «Ссылка» и введите адрес ресурса (затем «далее»).

youtube конечная заставка ссылка

Финальное окно даёт возможность выбрать отображаемое в конечной заставке название сайта, надпись на кнопке призыва к действию и её изображение. После этого кликайте «Создать».

ютуб ссылка на сайт

Внимание!

YouTube автоматически не сохраняет Ваши конечные заставки, это надо делать вручную:


Итак, мы разобрались, как устанавливать и настраивать заставки. Дальше речь пойдёт об их оптимизации.

Как оптимизировать конечные заставки?

Согласно статистике, хорошо настроенные и оформленные YouTube End Screens приносят больше кликов, чем любой другой вид встроенной в видео ссылки. Чтобы принести пользу, призыв к действию (CTA) должен иметь чёткий, убедительный вид и органично вписываться в суть ролика. Это основа для следующих советов:

1. Сформулируйте и держите в уме цель призыва

Прежде чем приступить к съёмке конкретного ролика, подумайте, с какой целью он создаётся. Что конкретно требуется от пользователя:

  • Подписка на канал
  • Попадание в список рассылки
  • Посещение Вашего сайта (возможно, с целью покупки)

Если сделать призыв естественным, то клик по конечной заставке станет для зрителя логичным шагом, следующим за просмотром видео.

2. Обратите внимание на тип устройства, с которого целевая аудитория заходит на Ютуб

Если Вы имеете представление о предпочитаемых Вашими зрителями девайсах (например, Ваша рекламная кампания предполагает разделение пользователей на «мобильных» и «стационарных»), то держите в уме характерные черты поведения:

  • Посетителей, использующих ПК, можно отправлять в «путешествие» — сначала на страницу подписки, потом на один лендинг, на второй и так до бесконечности, Главное, чтобы было интересно.
  • Однако пройти через кучу ссылок на смартфоне бывает затруднительно. Хорошим вариантом будет создать для таких зрителей одну-единственную страницу подписки, чтобы контактировать с ними в будущем.

3. Доходчиво объясните пользователю, что ему делать

Абсолютная прозрачность — обязательное условие хорошей конечной заставки. Экспериментируйте с перемещением элементов (для этого просто зажмите левую кнопку на прямоугольнике и двигайте его), чтобы призыв был визуально выделяющимся. Не будет лишним добавление текста или даже стрелок, дающих зрителю представление о предназначении кнопок.

Помните! Если пользователь не понимает, куда его приведёт кнопка, он вряд ли нажмёт на неё. Именно поэтому надо оформить заставку так, чтобы ему всё стало понятно за 20 секунд (это максимальное время действия заставки).

4. Оставьте время для клика по ссылке

Из только что упомянутых 20 секунд надо извлечь максимальную выгоду. Во-первых, убедитесь, что конечная заставка реально занимает этот промежуток. Если в конце видео Вы озвучиваете призыв, делайте это ДО заставки либо в самом её начале.

Иначе может возникнуть следующая ситуация: сначала появляется какая-то кнопка, неизвестно куда ведущая, и только через несколько секунд Вы просите нажать на неё с целью подписки на канал. Однако зритель вряд ли дождётся объяснений и, скорее всего, не станет нажимать вслепую, следовательно, он не станет Вашим новым подписчиком.

5. Используйте UTM-метки

Чтобы выяснить, сколько человек перешло на Ваш веб-сайт через конечную заставку, просто добавьте в конец ссылки следующий код:

?utm_source=youtube&utm_medium=social&utm_campaign=endscreen

Это и есть UTM-метка, с помощью которой в Google Analytics можно увидеть количество пользователей, пришедших на сайт с определённого ресурса (в нашем случае с Ютуба).

6. Активируйте левую часть заставки раньше, а правую позже.

Зачастую основную пользу от конечной заставки приносит её левая часть, то есть кнопка подписки на канал и ссылка для перехода на веб-сайт. Однако отключить показ правой части (релевантный плейлист или ролик) нельзя. Как же быть в этой ситуации?

Всё очень просто. Задайте необходимому прямоугольнику время появления 20 секунд до конца видео (максимальное возможное значение), а не столь полезной ссылке на следующее видео — 5 секунд до конца (наименьшее значение). Тогда в течение 15 секунд зритель будет наблюдать нужную Вам часть заставки, и его не будут отвлекать лишние элементы.

Обратите внимание! Не используйте конечные заставки во время контентной части ролика. End Screen должен быть помещён в обособленное заключение, где Вы говорите либо только о необходимости нажать на заветные прямоугольники, либо вообще не говорите. В противном случае зритель, вероятнее всего, проигнорирует заставку. Ведь если он хочет досмотреть видео до конца, то он сосредоточен на контенте и не хочет отвлекаться, не так ли? Вот так это реализовано на моём канале:

конечные заставки на ютубе

Скриншот из этого ролика. Как Вы можете заметить, финальная часть отделена от основной, в ней я только прощаюсь со зрителем и призываю подписаться на канал.

Начните использовать конечные заставки на Ютубе!

Поверьте, результат не заставит себя долго ждать. Этот инструмент лёгок в настройке и интуитивно понятен пользователям. На данный момент конечные заставки — самая продвинутая «ссылочная» функция на YouTube.

Спасибо, что дочитали до конца. Надеюсь, информация была полезна. Рекомендую прочитать другие мои статьи про оптимизацию видео. Если у Вас остались какие-либо вопросы по конечным заставкам, задавайте их в комментариях. Я обязательно отвечу.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о