как оптимизировать мобильные видео

Мобильные видео в 2019 году. Насколько Ваши ролики видимы в поисковых системах?

Видеоролики — одновременно и отличный формат контента, которым легко заинтересовать подписчиков (потенциальных покупателей), и прекрасный способ раскрутиться и получить известность в интернете.

Как в 2019 году попасть в топ мобильного поиска видео и тем самым быть на виду у зрителей?

В последние годы всё больший процент пользователей интернета предпочитает портативные гаджеты компьютерам, поэтому я хочу осветить тему именно видимости Ваших роликов со смартфонов и планшетов. В этой статье речь пойдёт об уникальных для мобильных устройств способах SEO.

Какой процент поискового трафика является мобильным?

Портал статистика Statista.com предоставил следующую информацию об изменении доли мобильного поиска во всех актуальных в Америке поисковых системах (данные по США, однако тренд общемировой, поэтому в СНГ результат примерно схожий):

В 3 квартале 2013 года только 27% поисковых запросов были сделаны с портативных устройств (ноутбуки не считаются) против 73% запросов с компьютеров (ноутбуки считаются).

В 3 квартале 2018 года ситуация «слегка» изменилась. 56 процентов мобильных к 44 процентам «стационарных» запросов.

Итак, люди всё чаще ищут интересующую информацию со смартфонов и планшетов. А как обстоят дела с просмотром видеороликов с мобильных устройств?

Следует ли из увеличения доли «мобильных» пользователей увеличение процента таких же «мобильных» любителей смотреть видео? Краткий ответ — да.

Согласно исследованию сайта Emarketer.com, в 2019 году более 80% всех видео в интернете будет просмотрено с телефонов и планшетов

какой процент людей смотрит видео с мобильных устройств
Диаграмма «Мобильные видео: количество зрителей и всемирное распространение, 2016-2021».
  • Число сверху столбиков — миллиард просмотров в год
  • Числа на голубой линии — процент зрителей со смартфонов и планшетов от общего числа зрителей видео в интернете
  • Числа на красной линии — процент увеличения «мобильных» зрителей (по отношению к предыдущему году)

Исследовались пользователи всех возрастов, которые просматривали, стримили или скачивали видеоконтент через смартфон (используя браузер или специализированное приложение) хотя бы раз в месяц.

Различия между YouTube роликами в мобильной и полной версиях Google

Итак, люди всё чаще смотрят видео в интернете с карманных устройств. Как же это влияет на оптимизацию роликов?

Рассмотрю, к примеру, запрос «Самые популярные видео 2018«.

Самые популярные видео 2018 - ПК
Самые популярные видео 2018 - смартфон

И на ПК, и на смартфоне ролики по данному запросу располагаются в карусели на первом месте в поисковой выдаче (SERP’е).

Конечно, сразу бросается в глаза первое отличие двух версий — разный интерфейс. Однако сами видеоролики одинаковые и стоят на одном и том же месте в выдаче. Причём в мобильной версии Вы сразу видите 4 лидирующих видео, а с ПК — только топ-3. Поэтому в данном конкретном случае видео DaiFiveTop проиграет первым трём роликам по количеству просмотров с компьютеров.

Теперь взгляните на превью-картинки роликов в разных версиях. Они различаются, не так ли?

А происходит это из-за того, что «превью-картинки» в мобильном поиске — вовсе не превью, а скриншоты из видео. Если со смартфона скроллить выдачу и остановиться на каком-либо из роликов, Google сразу начнёт показывать различные моменты этого видео. И в этом кроется существенное различие двух версий Гугла.

Благодаря предпросмотру пользователь может прямо из SERP’а оценить, что из себя представляет видео (не всегда, конечно, но часто), поэтому важность следующего совета приобретает всё большую актуальность прямо пропорционально популяризации смартфонов:

Поддерживайте качество видео на всём его протяжении. Не надейтесь на кликбейтную превью-картинку.

Помимо карусели видео в поисковой выдаче существуют и отдельные позиции с роликами.

Мобильное видео Гугл

Заметьте, они показывают только автора ролика и дату загрузки. Описание видео не показывается. Соответственно, на привлечение зрителей из Google кроме названия ролика и его превью влияют название канала и «свежесть» видео.

Мобильное приложение YouTube. В чём отличие от десктоп-версии?

Перейдём к Ютубу. Как же обстоят дела с видео на самом популярном видеохостинге?

Ютуб самые популярные видео ПК
Ютуб мобильная версия самые популярные видео

На первый взгляд, различий ещё меньше, чем между мобильной и ПК-версиями Google. Однако они есть:

  • Мобильная версия YouTube не показывает описания видео
  • На смартфоне урезаются слишком длинные названия. Посмотрите на 1, 3 и 5 результат. Точное число видимых символов определяется типом мобильного устройства.

Сравнивая SERP Гугла и Ютуба, надо отдать должное последнему. При равных условиях в мобильном приложении YouTube на дисплее поместился на 1 ролик больше, чем в карусели видео Google. Также Ютуб эффективнее использует пространство вокруг превью-картинки к ролику, вследствие чего обрезанное название вмещает больше символов и становится более понятным пользователю.

Учтите, что полученные результаты актуальны для одного поискового запроса и будут меняться в зависимости от используемого смартфона. Ниже я сформировал общие правила SEO мобильных видео, которые отличаются от оптимизации их десктопных версий.

1. Заголовки

Это важный аспект SEO видео любого вида. Помните, что название мобильного видео рискует предстать в поисковой выдаче в обрезанном варианте. Поэтому старайтесь делать заголовок кратким, в идеале содержащим всю важную информацию в первых 30 символах.

2. Превью-картинки

Тема, которой посвящено множество моих отдельных статей. Вот, к примеру, текст о том, как делать эти самые картинки: https://firstvideoseo.com/kartinka-na-video-youtube/

Как было сказано, мобильные видео обладают функцией предпросмотра. Их превью-картинка, конечно же, не теряет своей значимости в привлечении зрителя, ведь за неё глаз цепляется в первую очередь. Однако она перестаёт быть единственным визуальным фактором, определяющим, перейдёт пользователь на ролик или нет.

Поэтому следите за качеством картинки Вашего видео с первой и до последней секунды. Рекомендую обратить внимание на свет.

3. Название канала

Мобильные поисковые выдачи обычно не включают описание видео. А название канала видно всегда. Поэтому советую включить в название основные ключевых слова, по которым Вы продвигаетесь. Только не переусердствуйте 🙂

4. Дата выхода ролика

Схоже с предыдущим пунктом. Пользователь всегда может оценить «свежесть» Вашего видео прямо из SERP. И при прочих равных пользователи склонны выбирать ролик, вышедший позднее, ведь он наверняка содержит более актуальную информацию. Советую постоянно загружать новый контент на Ваш канал и не стоять на месте.

Успехов Вам и Вашему каналу!

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о