adwords для youtube

Стоит ли использовать Adwords для YouTube? 5 интересных кейсов для бизнеса.

Всем привет, друзья, с вами Сергей Войтюк. Сегодня я вам расскажу, кому стоит рекламировать свои услуги и продукты на YouTube, и правильно использовать AdWords для YouTube. Рекламный функционал Ютуба в 2017 году получил несколько интересных нововведений, и многие известные бренды ими воспользовались. Поговорим об этом поподробнее.

Почему стоит использовать AdWords для YouTube?

С каждым днём всё больше и больше рекламодателей приходит на YouTube. Наверное, не секрет, большинство из них привлекает именно охват, который даёт YouTube. Он позволяет охватить огромное количество пользователей с помощью своих видео и рекламных инструментов. Так вот, как вы думаете, сколько за 2017 год каждый месяц заходило на YouTube уникальных пользователей? Тех, которые входили в аккаунт именно под своим логином и паролем. На самом деле, цифра меня поразила. По данным, которые дало аналитическое агентство «Видеоскоп», в 2017 году каждый месяц на YouTube под своим логином и паролем заходило полтора миллиарда человек, только вдумайтесь. Эти люди делают миллиард часов просмотров в день, это какие-то просто невероятные цифры. YouTube сейчас, по данным аналитики, обошёл в России абсолютно все телеканалы.

adwords для youtube

Именно 2017 год стал переломным, потому что теперь эра телевидения окончательно пошла на спад. И YouTube охватывает 71% абсолютно всех жителей России. Вы только вдумайтесь: 71% всех жителей России смотрит YouTube. Поэтому на YouTube есть школьники, есть студенты, есть самая платежеспособная аудитория от 18 до 44, есть люди пожилого возраста, пенсионеры, абсолютно все. То есть можно найти абсолютно любую аудиторию. Но кроме охвата YouTube, конечно же, привлекает и своими рекламными инструментами. И в 2017 году их функционал очень сильно улучшился. Не знаю, хорошо это или плохо в контексте слежки за пользователями. Но в плане рекламодателей, со стороны рекламодателей, это, конечно, очень хорошо.

Инструменты Google настолько продвинулись, что теперь могут различить обычное любопытство людей, увлечение и конкретное намерение купить какой-то продукт. Если вы теперь хотите рекламировать свой продукт, вы можете находить по интересам аудиторию, которая хочет его купить в данный момент. Настолько глубоки алгоритмы и анализы инструментов Google. И очень сильно в 2017 году прокачались сигналы, которые приходят в YouTube из Google поиска и даже из Google карт. То есть те люди, которые чекинились на Google картах в каких-то заведениях, кафе и так далее, эта вся информация собирается, и теперь инструменты рекламы Google позволяют даже определить важные события в жизни человека. Например, свадьба, переезд, окончание учебы. Значит, всех этих людей можно находить и рекламировать им свои услуги.

Бизнес выходит на YouTube.

  • На самом деле, 2017 год был одним из переломных моментов. Он принес очень много усовершенствований в инструменты AdWords для YouTube. Один из кейсов, который мне понравился, — это Почта банк. Они использовали рекламу TrueView for Action. Она позволила им рекламироваться на заинтересованных людей в кредитовании. Тем самым они уменьшили стоимость заявки на кредит на 48% по сравнению с тем, что у них было без Ютуба. Вы представляете, в два раза они уменьшили стоимость заявки на кредитование. На самом деле, это очень сильный результат.
  • Но больше всего мне, конечно же, понравился кейс компании Ubisoft, которая занимается разработкой компьютерных игр и не только. Они использовали новый формат Video Ad Sequencing. Этот видео формат позволяет очень сильно взаимодействовать с аудиторией и втянуть их в взаимодействие с вами, с вашим продуктом, с вашим брендом. В чём он заключается. Можно создать серию роликов, загрузить в них рекламу, которая будет показываться зрителем поочередно. Что и сделали Ubisoft для рекламы своей новой игры Assassin’s Creed. Они нарезали трейлер на четыре коротеньких шестисекундных видео, в каждом из этих коротких видео присутствовала важная история из общего трейлера. Все эти ролики запускались в рекламу последовательно, то есть зрителю сначала показывался первый шестисекундный ролик, потом второй, третий и четвёртый. Соответственно, каждый из зрителей видел их все поочередно.
    Таким образом они очень сильно вовлекли людей во взаимодействие со своим брендами и вызвали большой интерес людей. За счёт того, что эта реклама очень дешевая, они сильно сэкономили на бюджетах. Результаты, которые они получили, просто грандиозные. Они получили охват в 15 миллионов уникальных зрителей с помощью данной рекламы. Причём они получили 25% вирального охвата, и люди помимо того, что начали искать саму игру, начали искать само видео трейлера. Тем самым они увеличили поиск по игре на 225%, а поиск трейлера — на 374%. То есть люди помимо игры еще начали искать видео трейлера. Начали взаимодействовать, прогреваться, скидывать эти видео своим друзьям, делиться ими. В результате получился охват в 15 миллионов уникальных зрителей с помощью AdWords для YouTube. По словам маркетологов компании Ubisoft, они сами даже не надеялись на такой результат.

Так кому же всё-таки стоит использовать YouTube для рекламы своего бизнеса бизнеса?

Выходить на Ютуб стоит не только большим брендам, но и малому и среднему бизнесу. Вы можете рекламировать и использовать прямо сейчас YouTube для малого бизнеса. Даже если, допустим, вы ещё даже не предприниматель, а просто предоставляете какие-либо услуги. Дело в том, что на Ютюбе сейчас ещё не такая большая конкуренция среди рекламодателей. А также очень дешевая реклама. Большие бренды ещё пока вкладываются в телевидение, но уже потихоньку уходят в YouTube. И с помощью AdWords для YouTube вы получаете не только платные просмотры, но и бесплатные. В самой аналитике AdWords можно отслеживать, сколько пришло платных и бесплатных просмотров. Поэтому для малого бизнеса сейчас этот инструмент эффективен. Я смотрю на аналитику наших клиентов, тех каналы, которые мы ведем и настраиваем рекламу. И я вижу, что минимальная конверсия, которая у нас есть, — это 40%. А в среднем она доходит до 50%.

Дело в том, что на тех же страницах по аналитике с других источников, например, с Фейсбука, с Контакта, с Инстаграма, конверсия в подписку колеблется на уровне 10%. Adwords для YouTube даёт её в 4-5 раз больше. Почему так? На самом деле, потому что у YouTube очень большой виральный охват. Ютуб вызывает доверие, то есть видеоконтент создает доверие к автору. Люди намного лучше реагируют на видеоролики, чем на простые сухие тексты объявления, как в таргете. Поэтому, на самом деле, таргет реклама очень сильно сейчас дорожает и становится менее эффективной, и очень многие рекламодатели уходят на YouTube. Поэтому, если у вас есть свой бизнес, либо вы просто предоставляете услуги, вам в любом случае нужно идти на YouTube, пока есть такая возможность, ещё с малой конкуренцией и довольно дешёвый рекламой.

Если у вас будут какие-то вопросы, пишите их в комментариях к статье либо к моим видео. Мне всегда интересно узнать мнение подписчиков. Спасибо, что дочитали статью до конца.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о