adwords для youtube

Стоит ли использовать Adwords для YouTube? 5 интересных кейсов для бизнеса.

Всем привет, друзья, с вами Сергей Войтюк. В этой статье я вам расскажу, кому стоит рекламировать свои услуги и продукты на YouTube, и как правильно использовать AdWords для YouTube. Рекламный функционал Ютуба в 2017 году получил несколько интересных нововведений, и многие известные бренды ими воспользовались. Рассмотрим их подробнее.

Почему стоит использовать AdWords для YouTube?

С каждым днём всё больше и больше рекламодателей приходит на YouTube. Наверное, не секрет, что большинство из них привлекает именно охват, который даёт Ютуб. Он позволяет охватить огромное количество пользователей с помощью своих видео и рекламных инструментов. Так вот, как вы думаете, сколько уникальных пользователей посетило YouTube в 2017 году? Я про тех, которые входили в аккаунт именно под своим логином и паролем. На самом деле, цифра меня поразила. По данным, которые дало аналитическое агентство «Видеоскоп», в 2017 году каждый месяц на YouTube под своим логином и паролем заходило полтора миллиарда человек. Только вдумайтесь! Эти люди делают миллиард часов просмотров в день, это какие-то невероятные цифры. YouTube сейчас, по данным аналитики, обошёл в России абсолютно все телеканалы.

adwords для youtube

Именно 2017 год стал переломным, потому что теперь эра телевидения окончательно пошла на спад. На данный момент YouTube охватывает 71% жителей России. Вы только вдумайтесь: 71% вжителей России смотрит YouTube. Поэтому на Ютубе есть школьники, есть студенты, есть самая платежеспособная аудитория (от 18 до 44), есть люди пожилого возраста, пенсионеры — абсолютно все. То есть можно найти абсолютно любую аудиторию.

Но кроме охвата YouTube привлекает рекламодателей и своими рекламными инструментами. И в 2017 году их функционал очень сильно улучшился. Не знаю, хорошо это или плохо в контексте слежки за пользователями. Но с точки зрения рекламодателей, это, конечно, очень хорошо.

Инструменты Google настолько продвинулись, что теперь могут различить обычное любопытство людей, увлечение и конкретное намерение купить какой-то продукт. Если Вы хотите рекламировать свой продукт на Ютубе, то Вы можете найти аудиторию, которая хочет его купить в данный момент. Настолько глубоки алгоритмы инструментов Google.

Также в 2017 году прокачались сигналы, которые приходят в YouTube из Google поиска и даже из Google карт. Уже собирается информация о людях, которые чекинились на Гугл картах в каких-то заведениях, кафе и так далее. Теперь инструменты рекламы Google позволяют даже определить важные события в жизни человека. Например, свадьба, переезд, окончание учебы. Значит, всех этих людей можно находить и рекламировать им подходящие услуги.

Бизнес выходит на YouTube.

На самом деле, 2017 год был одним из переломных моментов в истории Ютуба. Он принес очень много усовершенствований в инструменты AdWords для YouTube. Один из кейсов, который мне понравился, — это Почта банк. Они использовали рекламу TrueView for Action. Она позволила им рекламироваться на заинтересованных в кредитовании людей. Тем самым они уменьшили стоимость заявки на кредит на 48% по сравнению с тем, что у них было без Ютуба. На самом деле, это очень сильный результат.

Но больше всего мне понравился кейс компании Ubisoft, которая занимается разработкой компьютерных игр и не только. Они использовали новый формат Video Ad Sequencing. Этот видео формат позволяет взаимодействовать с аудиторией и втягивать их во взаимодействие с Вами, с Вашим продуктом, с Вашим брендом. Объясню подробнее, в чём он заключается. Можно создать серию роликов и загрузить в них рекламу, которая будет показываться зрителем поочередно. Что и сделали Ubisoft для рекламы своей новой игры Assassin’s Creed. Они нарезали трейлер на четыре коротеньких шестисекундных видео, в каждом из которых присутствовала важная история из общего трейлера. Все эти ролики запускались в рекламу последовательно, то есть зрителю сначала показывался первый шестисекундный ролик, потом второй, третий и четвёртый. Соответственно, каждый из зрителей видел их все поочередно.Таким образом они очень сильно вовлекли людей во взаимодействие со своим брендом и вызвали большой интерес людей. За счёт того, что эта реклама очень дешевая, они сильно сэкономили на бюджетах.

Результаты, которые  получили Ubisoft, просто грандиозные. Конечный охват составил 15 миллионов уникальных зрителей. Причём разработчики получили 25% вирального охвата, и люди помимо того, что начали искать саму игру, начали искать полное видео трейлера. Тем самым поиск по игре увеличился на 225%, а поиск трейлера — на 374%. То есть люди начали взаимодействовать, прогреваться, скидывать эти видео своим друзьям, делиться ими. В результате получился охват в 15 миллионов уникальных зрителей с помощью AdWords для YouTube. По словам маркетологов компании Ubisoft, они сами даже не надеялись на такой результат.

Так кому же всё-таки стоит использовать AdWords для YouTube в рекламе своего бизнеса?

Выходить на Ютуб стоит не только большим брендам, но и малому и среднему бизнесу. Вы можете рекламировать и использовать YouTube для малого бизнеса, даже если Вы ещё не предприниматель, а просто предоставляете какие-либо услуги. Дело в том, что на Ютубе сейчас ещё не такая большая конкуренция среди рекламодателей. А также очень дешевая реклама. Большие бренды пока по инерции вкладываются в телевидение, но уже потихоньку уходят в YouTube. И с помощью AdWords для YouTube Вы получите не только платные просмотры, но и бесплатные. В самой аналитике AdWords можно отслеживать, сколько пришло платных и бесплатных просмотров. Поэтому для малого бизнеса этот инструмент эффективен. Я смотрю на аналитику тех каналов, которые мы ведем и настраиваем рекламу. И я вижу, что наша минимальная конверсия — это 40%. А в среднем она доходит до 50%.

Дело в том, что на тех же страницах по аналитике с других источников, например, с Фейсбука, с ВК, с Инстаграма, конверсия в подписку колеблется на уровне 10%. Adwords для YouTube даёт её в 4-5 раз больше. Почему так? Потому что у YouTube очень большой виральный охват. Ютуб вызывает доверие, видеоконтент создает доверие к автору. Люди намного лучше реагируют на видеоролики, чем на простые сухие тексты, как в таргете. Поэтому таргет-реклама сейчас дорожает и становится менее эффективной. Следовательно, очень многие рекламодатели уходят на YouTube. Поэтому, если у Вас есть свой бизнес, либо Вы просто предоставляете услуги, то Вам в любом случае нужно идти на YouTube, пока есть такая возможность, ещё с малой конкуренцией и довольно дешёвый рекламой.

Если у Вас будут какие-то вопросы, пишите их в комментариях к статье либо к моим видео. Мне всегда интересно узнать мнение подписчиков. Спасибо, что дочитали статью до конца.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о